<tt id="ewa8a"><tr id="ewa8a"></tr></tt>
<acronym id="ewa8a"><center id="ewa8a"></center></acronym>
<rt id="ewa8a"></rt>
<rt id="ewa8a"></rt>
<acronym id="ewa8a"><center id="ewa8a"></center></acronym>

盤點最爆紅的故宮口紅,憑什么李佳琦都自嘆不如?

2020-07-08 16:15:32 來源:一點排行網 作者:沐沐 閱讀量:2448

李佳琦的一句ohmg,不知俘獲了多少少女的芳心,從賣口紅到相關的美妝用品,可謂不知疲倦。然而,在不經意之間,沒有通過KOL帶貨的故宮口紅卻瞬間占據了人們的心智,在上線之時就吸引了無數人的目光。

v2-7790897a0058f5bf5a9e4815720bb9e4_720w.jpg

6款口紅名字分別是:

清康熙郎窯紅袖觀音尊、清雍正礬紅地白花蝴蝶紋圓盒、清康熙豇豆紅袖菊瓣瓶

北宋鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托、清代桃紅碧璽瓜式佩、清雍正胭脂水釉梅瓶

古人講內外兼修,在顏色的學問上更是一點也不假。就算矜持柔嫩,身如浮萍,烈火般的生命,終究要綻放出沖天的紅光。在口紅遍地撞衫撞色的今天,故宮這套高級中國風口紅,是一場歷史與顏色的告白儀式,當你從包里拿出它的那一刻,便可成為全場焦點。當然要買買買了!

當你手中拿到口紅禮盒的那刻起,你或許有種似曾相識的感覺。

是的,確實是這種感覺,你找回了自己的感覺。猶如你穿越回了明清時期,古典之美與你同在。

當然口紅爆紅并不僅僅只是目的,更重要的在于其為何如此爆紅?

v2-5f3fcec1ce4ec695f299054fc6eeaf3e_720w.jpg

一、從產品本身說起

故宮口紅系列中每一款口紅的顏色,無論是外觀還是膏體,都取自故宮典藏國寶。6款口紅外觀顏色的設計靈感來自6件明清后妃的服飾,膏體顏色甄選自6款故宮珍貴寶器。

v2-9676dd83ac4cd655174488b7c4353a47_720w.jpg

v2-6b60022a16258d8d57515f3d31fc41ef_720w.jpg

v2-822c2117f465518e42d4f8317dd14c07_720w.jpg

v2-ab694aecde82a270b411dcd556a6674e_720w.jpg

v2-526fbc2a5cc8f8342e0e1ae23610eee6_720w (1).jpg

故宮口紅僅口紅外觀設計稿就修改了1240次,外觀采用了先進精準的3D打印黑科技,力求最大程度還原每件織物的針織質地和刺繡的走線質感。

故宮口紅采用3D打印制造。據介紹,在開始的時候3D打印不穩定,經常打歪,成品率只有50%。在一夜之間爆紅后,華熙生物又連夜從意大利買了十臺設備,空運過來的,現在基本上一個月的產能能做到三十來萬支。除了在外觀上的創新,故宮口紅的膏體采用了華熙生物獨特的油分散透明質酸成分,將水溶特性的透明質酸(俗稱玻尿酸)添加到油性口紅膏體當中,為唇部補水保濕,淡化唇紋?!拔覀兎艞壥褂脧氖突ぶ刑崛〉南?,而是從可可籽提取植物蠟,然后加上華熙生物的透明質酸,完成口紅膏體。當然,就產品本身來說就具有特殊性和差異,與其它大眾化的口紅完全不同,其還具有收藏的意義。

v2-0dfd8925cf1a70be81c65440d1ed467a_720w.jpg

二、口紅效應

“口紅效應”是一種有趣的經濟現象,也叫“低價產品偏愛趨勢”。

在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費欲望,所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。

口紅作為一種“廉價的非必要之物”,可以對消費者起到一種“安慰”的作用,尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有,經濟的衰退會讓一些人的消費能力降低,這樣手中反而會出現一些“小閑錢”,正好去買一些“廉價的非必要之物”。

而故宮口紅的定價實則并不是非常貴,對于大部分人來說也是消費得起的。

v2-bc72e81537f7f23b0e37740a058796d0_720w.jpg

三、故宮口紅喚醒了人們的意識

除了產品本身以及經濟背景之外,更重要的原因在于其傳播領域。而實際上,故宮口紅的傳播的塑造又是源于其產品本身的,故宮口紅本身就是品牌。

因此,對于口紅的打造一定要從視覺、聽覺、 嗅覺、味覺、觸覺,這五大感覺去建立。

故宮口紅的視覺一般來說,任何品牌都應該遵循視覺第一的原則。我們記得品牌多半都先有視覺印象。從距離來說,看得比聽得遠;從速度來說,光速比音速快;從文化來說,文字要翻譯,圖形無國界。

v2-f5b9fbaa5382af2b1729a12e1feaff8e_720w.jpg

我們從故宮口紅的視覺表現就可以看出,其將本身耕植在中國文化中的色彩直接運用在了口紅上,可謂直接讓人們產生熟悉感,極大降低了傳播的阻力。

為什么呢?

所有的傳播歸根結底都需要實現的目標不在于以下幾個方面:

品牌知名度

創造產品品類需求

建立品牌態度

影響品牌的購買意愿

我們首先來看品牌名稱:故宮口紅

無名天地之始,有名萬物之母。

品牌的命名至關重要,命名就是成本、召喚、指令。

故宮口紅這個命名就集合以上三點要素。

首先,故宮對于國人來說可謂是無人不知無人不曉,更是文化的象征。這個命名就極大降低了傳播成本,相當于零成本,因為你根本不用解釋故宮,自然人們就會明白。

另外,故宮又在人們之間不經意間普遍傳播著,根本不用去傳播,自然的傳播就有,畢竟是人們文化中的一部分。

那么召喚呢?說到故宮,相信每個人都想去看一看,故宮嫁接了文化的巨大財富。故宮的魅力就在于此,召喚著人們想前去一看究竟,當然這就是指令了。

由此可見品牌知名度就立刻實現了,而其在不經意之間。

v2-eae06f25716dfbea2763d3b4013831fe_720w.jpg

四、包裝塑造品牌態度

我們都知道建立積極的品牌態度對于產品來說非同小可。而品牌態度的塑造不僅僅體現在什么話語品牌名稱的方面,更在于產品與包裝。

一些產品的包裝是世界聞名的,如可口可樂的瓶子和紅牛的罐子等。許多營銷人員把包裝稱作為價格、產品、渠道和傳播之后又有一個營銷策略。

包裝包括對一個產品的容器進行設計和生產的所有活動。包裝可能多達三個層次。故宮口紅先是被裝在一個旋鈕式的盒子中(主要包裝),然后被裝在一個紙盒里(次要包裝),最后被裝在一個禮盒當中(運送包裝)。

包裝就是產品,包裝設計就是產品設計,包裝就是讓產品自己會說話。

v2-37b5c5ea866b7d643e04eef5e495d90f_720w.jpg

在網絡中,產品可謂眾多,如何通過包裝獲得陳列優勢至關重要。假設淘寶就是個集市,那么包裝就是這個幾十種的一小塊設計,讓我們的產品脫穎而出。

其故宮口紅體現了包裝整體的符號,不是突出LOGO,而是要突出整體包裝,紅色的包裝一目了然,紅色非常吸引人,是個強有力的顏色。

再加之中國文化傳統的裝飾色彩和其中的圖案設計,更有有特色。直接就傳達了故宮口紅本身所表達的內容。

通過包裝它就能自己說話和消費者快速溝通,從而建立了品牌態度。

更多排行: 口紅

相關文章

熱門文章

最美人妻在线完整,外围女派儿与地产在线播放,美女网红茄子自慰,国产眼镜妹生物老师porn,tube人妖另类在线播放,岛国久久一二三四九九,自拍偷拍主播av,邪恶久久自慰,av木耳在线 趣趣亚洲韩国主播无码视频在线观看| 街头素股熟女素人| 含羞草综合一区二区三区| 泡泡钻av| 偷拍314| 国产馆| 国内激情自拍| 日本针灸院盗摄| 久久国产在线精品观看| pr社福利一周见| 湿库短视频| 人妻主播AV| 偷拍刘婷| 伊人久久国产一区| pr社资源民国风| 以色列毛片| 91午夜长腿肉丝在线观看| 苏语棠迅雷看看| pr社恶犬| 韩国主播我爱高清视频在线观看视频| 欧美亚洲情人自偷自拍| 女同阿v| 另类少国产妇综合视频| 国产7av| 久久热偷拍系视屏| pr社视频资源mp4| 草久麻豆手机在线| 大伊人ed2k| 殴美色的视频91制片厂| AP免费无码| 欧美另类最新视频在线播放| 同城约pao资源 大尺度美女直播 我们平台上聚集了全国各省妹子简历,萝莉、学生、护士、少妇...等等任哥哥选 服务完以后付费...复制链接到手机自带浏览器上打开下载不要在QQ里直接点开哦https://gjltf.com/app/beiliao2 邀请码:472507| 1818jk厕所偷拍大全| 欧美人妻午夜在线| 人妻 微信 在线| K频道打炮房| 日韩无码av在哪里可以看| 沈樵久久影院| 沈芯语主演| 国产人气网红福利写真| 日韩偷情在线视频| http://www.modumonline.com http://www.godai-s.com http://www.nicolaskurtovitch.net http://www.bellerecyclage.com http://www.loklgb.com http://www.jonnyshen.com